櫥柜業(yè)發(fā)展帶有鮮明時代特性

 

社會生活消費品極度匱乏，首要問題是解放和發(fā)展生產力，催生了龐大的櫥柜市場需求，櫥柜業(yè)競爭主要聚焦于初級生產力，誰達到量產甚至能生產更多產品，誰就能快速占據市場份額。

 

隨著經濟發(fā)展和人們生活水平的提高，第一階段爆發(fā)式釋放后，人們購買櫥柜產品趨于理性。為適應市場狀況，企業(yè)開始注重產品宣傳、軟包以及銷售渠道的拓寬，90年代各類櫥柜店、賣場雨后春筍般出現，終端渠道成企業(yè)角逐戰(zhàn)場。由于櫥柜行業(yè)的“低門檻”性質，整體櫥柜業(yè)市場競爭激烈，“產品+終端”的商業(yè)模式代價沉重。

 

掌握超前市場需求 帶給消費者最好的體驗

 

古語云“用兵之道，攻心為上，攻城為下”，冰冷的工業(yè)產品本身并沒有生命力，要虜獲消費者的心理、情感認同，須借助品牌的力量。產品的氣質、情感、精神以及品牌調性，意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。21世紀初，櫥柜業(yè)品牌意識萌芽，大量品牌的涌現催生市場繁榮，中國櫥柜業(yè)步入品牌競爭階段。直到今天，“產品+渠道終端+品牌”，依舊是企業(yè)競爭最為關注的三大點，但任何一個，卻都不是終極競爭力。

 

三十多年來，中國櫥柜業(yè)發(fā)展長河中涌現出太多具有歷史獨具魅力的品牌，一段段激流勇進的歷史當做故事來看，只是一串串亮麗的數字，凝聚的卻是企業(yè)家、員工們的畢生心血。

 

就在幾天前，中國證監(jiān)會發(fā)布公告，歐派家居半年內登陸主板上市。招股書顯示，歐派家居擬募集23.3億，其中約20億用于產能擴張，且主要集中在櫥柜、衣柜和木門。眾所周知，衣柜、櫥柜是定制家居的兩大核心版塊。歐派在櫥柜領域處于龍頭，衣柜領域也在2012年建立單獨廠房、從國外引進生產設備、組建專門運營管理團隊后一騎絕塵。