在談及VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)有沒(méi)有規(guī)律之前，首先來(lái)了解下什么是設(shè)計(jì)創(chuàng)意。有許多對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)不勝了解甚至誤解的朋友認(rèn)為，創(chuàng)意是一種藝術(shù)感覺(jué)的表達(dá)，比較時(shí)尚且伴隨者不確定性，這類想法目前不在少數(shù)。然而，創(chuàng)意設(shè)計(jì)不只是滿足感性的審美需要、不是很隨性的表達(dá)、更不是寥寥幾筆就能解決問(wèn)題。一套成功的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)背后通常是很枯燥理性的規(guī)劃計(jì)算，設(shè)計(jì)其實(shí)有方法可循，感性的元素變得章法分明，操作性越加便利，一種基本規(guī)律逐漸成型，這便是設(shè)計(jì)的科學(xué)性。

VI設(shè)計(jì)是項(xiàng)系統(tǒng)性的視覺(jué)項(xiàng)目，不能隨隨便便將準(zhǔn)備設(shè)計(jì)的品牌拿到桌上來(lái)討論，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)前期有多個(gè)環(huán)節(jié)需要把握，如市場(chǎng)調(diào)研、品牌分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況、消費(fèi)者喜好、購(gòu)買規(guī)律，作為一家專業(yè)設(shè)計(jì)公司通常會(huì)分得很細(xì)。這樣的好處是明白優(yōu)勢(shì)的所在、清楚了設(shè)計(jì)重點(diǎn)的方向、給形象的差異化找好了突破口等等。

具體的VI設(shè)計(jì)工作開(kāi)展時(shí)需要先進(jìn)行討論規(guī)劃，而在此之前還有策略層面的定位工作，這通常由設(shè)計(jì)公司策劃部經(jīng)理來(lái)安排。設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)很大的一個(gè)特點(diǎn)是表達(dá)形式的多樣化，傳統(tǒng)的、國(guó)際的、地方特色、企業(yè)性質(zhì)、行業(yè)習(xí)慣等等，這也是需要考慮的問(wèn)題所在。例如，我們?cè)谧?a href="http://m.boeent.cn/anli_html/anli_51.htm" target="_blank">醫(yī)療行業(yè)VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要對(duì)醫(yī)療行業(yè)的慣性規(guī)律有針對(duì)性的分析，第一是要帶給國(guó)人幸福美滿的家庭、健康的體魄、以及長(zhǎng)壽美好人生的初心，第二才是符合醫(yī)療機(jī)構(gòu)的基因，符合行業(yè)特征以及企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略等等，這是二個(gè)關(guān)系我們要做一個(gè)取舍就可以得出答案。

創(chuàng)意是設(shè)計(jì)公司工作的一部分，但并非一群人圍著桌子展開(kāi)奇思妙想就能創(chuàng)造出設(shè)計(jì)作品，如果是持有這樣的看法，那想的有點(diǎn)太簡(jiǎn)單，因?yàn)楸葎?chuàng)意難得多的工作在另一頭等著呢，那便是策略，沒(méi)有策略的VI設(shè)計(jì)好比無(wú)頭的蒼蠅，方向不對(duì)努力白費(fèi)。記住一句話“VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)不是問(wèn)題的重點(diǎn)，問(wèn)題是設(shè)計(jì)什么？”，這需要我們?cè)O(shè)計(jì)工作者以及企業(yè)品牌塑造執(zhí)行者共同認(rèn)知思考和對(duì)待的問(wèn)題。

由此可見(jiàn)，在談及設(shè)計(jì)的創(chuàng)意規(guī)律之時(shí)，美研設(shè)計(jì)公司更愿意遵循“策略先行的規(guī)律”，這是我們視作致勝的真正竅門。建立在此基礎(chǔ)之上創(chuàng)意的VI設(shè)計(jì)作品，無(wú)論何種個(gè)性化的表現(xiàn)方式，流程下來(lái)才能誕生一件優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，我們認(rèn)為這是最好的是選擇，別無(wú)別無(wú)人選，這也是專業(yè)設(shè)計(jì)公司與一般設(shè)計(jì)公司的區(qū)別所在。